Tv-programma's & series inspireren 1 op 2 Belgische vakantiegangers
Datum publicatie: 07/05/2025
Televisie is voor veel Vlamingen méér dan louter een vorm van ontspanning. Ze fungeert in toenemende mate als een bepalende inspiratiebron bij het kiezen van vakantiebestemmingen. Dat blijkt uit een recente bevraging door TUI, de grootste touroperator van het land, bij 1.100 respondenten. Bijna de helft van de Vlaamse ondervraagden geeft aan al minstens één keer een vakantiebestemming gekozen te hebben op basis van een televisieprogramma of een fictiereeks. In dit artikel beantwoorden we tevens deze vragen:
- Voor welke vakantiebestemmingen inspireren tv en online media ons het meest?
- Welke tv-programma's en series inspireren de Vlaming het meest bij het zoeken van hun reis?
Inhoudstabel:
- De meest inspirerende programma's en series
- De populairste bestemmingen geïnspireerd door tv-programma's en series
- Welk type reis plant men dan?
- Methodologie
48% van de Vlamingen liet zich al inspireren door de televisie
(Een hoger cijfer dan intern verwacht)
Populaire programma’s op de Vlaamse televisiezenders worden vaak op locatie opgenomen. En ook in series via streamingdiensten als Netflix of HBO Max wordt de schoonheid van een bestemming prachtig in beeld gebracht en inspireert daarmee veel Vlamingen.
Volgens het onderzoek onder 1.100 respondenten, dat TUI, de grootste touroperator van het land, in maart 2025 voerde, geeft 48% van de Vlamingen aan zich al te hebben laten inspireren door de televisie bij het kiezen van een vakantiebestemming. Bij een meerderheid blijft het niet bij dromen: 54% onder hen heeft deze inspiratie ook omgezet in een boeking naar die droombestemming. Deze trend onderstreept de kracht van de audiovisuele media bij het maken van toeristische keuzes.
In het onderzoek werd tevens ook binnen bepaalde groepen gekeken, zoals mannen en vrouwen. Maar daar bleek weinig verschil tussen. 54% van de vrouwen t.o.v. 49% van de mannen liet zich voor de vakantiebestemming ooit inspireren door televisie of streaming media.
Wel viel op dat 41% van de mannen (t.o.v. 28% vrouwen) positief antwoorde op de vraag: "Zijn er op dit moment Tv-programma’s of series die jou inspireren voor een volgende vakantie? Zo ja, welke dan en voor welke bestemming?". Dat is een statistisch significant verschil.
De meest inspirerende programma's en series
De top 10 van meest inspirerende programma’s volgens de enquête:
- De Mol
- Sergio over de Grens
- Vlaanderen vakantieland
- Reizen Waes
- Het Hoge Noorden
- Bestemming X
- Expeditie Gooris
- Viva La Feta
- Blind Getrouwd
- De Verhulstjes
Opvallend is dat Vlaamse producties hierbij een bijzondere rol spelen. De vertrouwdheid met de presentatoren en het herkenbare perspectief van de programma’s dragen significant bij tot het vertrouwen en de interesse van de kijker. Programma’s zoals Viva La Feta – met Yani Kazaltzis en Otto-Jan Ham – waarin het eiland Sifnos in de schijnwerpers staat, Het Hoge Noorden van Annemie Struyf, en De Mol, dat elk jaar een andere internationale bestemming uitgebreid in beeld brengt, blijken bijzonder invloedrijk. Ook programma’s die slechts in één aflevering focussen op een locatie, zoals Vlaanderen Vakantieland, Reizen Waes en Sergio over de Grens, maken een sterke indruk. Deze titels worden genoemd als de meest inspirerende programma’s uit het aanbod.
Internationale reeksen zoals Yellowstone en The White Lotus blijken eveneens hun effect niet te missen. Hoewel ze geen toeristische bedoelingen hebben, weten ze kijkers te begeesteren door de sfeer, natuurpracht en cultuur die ze impliciet overbrengen.
De populairste bestemmingen geïnspireerd door tv-programma's en series
Griekenland, Spanje en Noorwegen worden het vaakst genoemd.
- Bij Noorwegen raakt men hoofdzakelijk geïnspireerd door "Het Hoge Noorden" met Annemie Struyf, dat vaak vernoemd werd.
- Griekenland wordt in hoofdzaak genoemd bij fans van Bestemming X en De Mol.
- Spanje als bestemming kwam bij veel tv-programma's voor, maar Sergio over de Grens is het courantst.
- Expeditie Gooris kon ook heel wat mensen bekoren om naar Australië of Japan te trekken. Hoewel het programma ook andere landen bezocht, werden die niet genoemd.
- Thailand is - niet verrassend - trending door De Mol 2025.
De top 10 van populairste bestemmingen gebaseerd op tv-series en -programma's:
- Griekenland
- Spanje
- Noorwegen
- Australië
- Japan
- Frankrijk
- Thailand
- Verenigde Staten
- Italië
- Vietnam
Welk type reis plant men dan?
Hoe de Vlamingen hun reis dan inplannen, komt meestal sterk overeen met het bekeken programma. 20% onder hen kiest voor een strandvakantie, geïnspireerd door de exotische stranden en de turquoise zee die ze op de televisie bewonderen. De meerderheid, 42%, kiest een rondreis om de ruime omgeving te verkennen. En 23% gaat voor een citytrip, gemotiveerd door het erfgoed of de gastronomie die hun effect niet hebben gemist op het scherm.
Op de vraag of de reiservaring uiteindelijk de verwachtingen heeft ingelost, antwoordt een zeer overtuigende 96% van de ondervraagden bevestigend. Deze hoge tevredenheidsgraad hoeft ook niet te verwonderen, want veel programma’s beogen in de eerste plaats geen opgesmukt toeristisch succes maar tonen de bestemming zoals ze is. Binnen dit eerlijke kader wordt de reiziger dus meteen aangesproken in verhouding tot zijn profiel. Vakantiegangers willen immers in het echt ervaren wat ze op het scherm hebben gezien, of het nu gaat om de rust op het platteland, de drukte van steden of de ontdekking van een nieuwe cultuur.
Methodologie
Voor dit onderzoek werden 1.127 respondenten uit het CommuniTUI panel ondervraagd via een kwantitatieve enquête. De enquête liep gedurende één week en bevatte keuzevragen met af en toe de mogelijkheid voor open antwoorden.
Statistisch significante verschillen tussen groepen, zoals man versus vrouw, werden geanalyseerd met behulp van independent t-tests. Als een afwijkend antwoord (door een specifieke groep, bv. mannen) met 95 procent zekerheid niet aan toeval kan worden toegeschreven, wordt gesproken van een significant verschil.